Passer de WordPress à Wix : ce qu'il ne faut surtout pas perdre en chemin

Vous cherchez comment passer de WordPress à Wix, et la plupart des guides donnent la même impression : il suffirait de cliquer sur « importer WordPress » et ce serait fini.

Ce n'est pas comme ça que ça marche. Wix indique lui-même qu'il n'existe pas d'outil capable d'importer intégralement un site créé ailleurs. Vos pages, votre design, vos extensions et votre organisation ne deviennent pas automatiquement des pages Wix.

Passer de WordPress à Wix est donc une reconstruction contrôlée, pas une conversion. Et le plus difficile n'est pas de refaire vos pages : c'est de savoir ce qu'il ne faut surtout pas perdre en route. Adresses de pages, liens reçus, formulaires, automatisations, suivi des conversions, messagerie, membres, commandes. Tout ce que votre site fait sans que vous le voyiez.

Ce guide vous donne l'ordre des opérations, ce qui s'importe réellement, et les cas où il vaut mieux rester sur WordPress.

Passer de WordPress à Wix : rien ne se transfère tout seul

Voici le chemin réel d'une migration, dans l'ordre :

1. analyser l'existant ;

2. construire le nouveau site Wix ;

3. migrer les contenus récupérables ;

4. recréer les fonctionnalités nécessaires ;

5. conserver les adresses de pages autant que possible ;

6. créer les redirections pour celles qui changent ;

7. connecter le domaine ;

8. tester ;

9. couper WordPress.

Aucune de ces étapes n'est automatique, sauf une partie de la troisième.

Le seul vrai import de WordPress vers Wix : votre blog

C'est la bonne nouvelle. Wix dispose d'un importateur dédié aux blogs WordPress, qui fonctionne depuis WordPress.com, WordPress.org, l'adresse du blog, ou un fichier XML exporté depuis WordPress.

D'après la documentation Wix, l'import récupère :

• le texte de vos articles ;
• les images et les vidéos ;
• la date et l'heure de publication ;
• les textes alternatifs des images ;
• les catégories.

C’est le seul contenu WordPress qui arrive sur Wix sans être refait. La limite est de 5 000 articles par opération, avec la possibilité d'enchaîner plusieurs imports, pour un total pouvant aller jusqu'à 100 000 articles.

Ce que l'import ne récupère pas

C'est la partie que les guides oublient. L'import laisse derrière lui :

• les brouillons et les articles programmés ;
• les noms des auteurs ;
• les étiquettes ;
• les extensions personnalisées ;
• le code HTML ou CSS ajouté à la main ;
• les formulaires de contact ;
• les PDF et les autres pièces jointes ;
• les commentaires.

Autrement dit : importer son blog ne veut pas dire reproduire son blog à l'identique. Après l'import, il faut ouvrir les articles et vérifier.

La mise en forme à contrôler article par article

Une partie de la mise en forme passe, pas forcément toute. Regardez en priorité : les tableaux, les citations, les vidéos intégrées, les galeries, les boutons, les colonnes, les encadrés, les sommaires, et tout ce qui vient d'un constructeur de pages.

Deux exemples parlants. Un raccourci WordPress comme `[contact-form-7 id="123"]` n'a aucun sens pour Wix : il s'affichera tel quel ou disparaîtra. Et les blocs Elementor ou Divi ne se transfèrent pas : leur texte peut être récupéré, jamais leur système de construction.

Vos pages WordPress, elles, se reconstruisent dans Wix

Accueil, Services, À propos, Contact, pages de vente : tout se refait dans Wix Studio.

C'est moins grave qu'il n'y paraît, et c'est même une occasion. Vous n'allez pas recopier huit ans d'accumulation. Vous pouvez revoir l'organisation des rubriques, la navigation, les textes, le parcours vers le formulaire, l'affichage mobile.

Une seule réserve, et elle est essentielle : refaire les pages ne veut pas dire réinventer les adresses.

Ce qui se migre, ce qui se reconstruit : le tableau complet

Les adresses de pages : le vrai sujet d'une migration WordPress vers Wix

Une adresse de page, c'est ce que Google connaît de vous. C'est aussi ce que pointent les sites qui parlent de vous depuis des années.

Commencez par les inventorier

Avant toute reconstruction, faites un tableau. Une ligne par page.

Google recommande explicitement d'établir cette correspondance entre anciennes et nouvelles adresses avant une migration.

Gardez vos adresses quand c'est possible

Si WordPress affiche `monsite.fr/agence-seo` et que Wix peut afficher exactement la même chose, gardez-la. Google distingue d'ailleurs deux situations très différentes : un changement d'outil sans changement d'adresses, beaucoup plus simple, et une migration avec changement d'adresses.

La règle tient en une phrase : une adresse qui fonctionne reste identique, sauf raison stratégique de la changer.

Non, Wix n'impose pas des adresses absurdes

Le mythe a la vie dure. Aujourd'hui, Wix permet de modifier l'adresse de vos pages, de personnaliser la structure des adresses de plusieurs types de contenus, et dispose de réglages SEO d'ensemble.

La seule vraie contrainte : le préfixe du blog

Les articles de blog Wix utilisent une structure avec préfixe, du type `monsite.fr/post/titre-article`. Ce préfixe peut être renommé, mais pas supprimé complètement.

Conséquence concrète : si vos articles WordPress sont en `monsite.fr/guide-refonte-site`, leurs adresses vont changer. Il faudra donc une redirection par article. Même chose, et c'est très fréquent, si vos adresses contiennent des dates : `monsite.fr/2023/08/guide-seo` devra rediriger vers `monsite.fr/post/guide-seo`.

Ce n'est pas un drame. C'est un travail à prévoir, et à budgéter.

Les redirections Wix, en gros volume et sans y passer la semaine

Une redirection permanente, la fameuse 301, dit à Google et aux visiteurs : « cette page a déménagé définitivement, voici la nouvelle adresse ».

Trois choses à savoir avant de passer de WordPress à Wix avec trois cents articles :

• Wix permet d'importer les redirections par fichier, jusqu'à 500 par fichier CSV. Vous préparez votre tableau dans un tableur, vous exportez, vous importez. Personne ne crée trois cents redirections à la main.
• Wix gère aussi des redirections de groupe, quand un ensemble d'adresses partage la même structure. Très utile pour un catalogue produits.
• N'envoyez jamais tout vers la page d'accueil. Google déconseille explicitement ce type de redirection massive : si la destination n'a rien à voir avec l'original, elle peut être traitée comme une erreur déguisée. Une page « installation piscine » redirige vers la nouvelle page « installation piscine », pas vers l'accueil.

Et pour couper court à une inquiétude fréquente : une redirection 301 n'est pas un problème en soi. Google indique qu'elle ne fait pas perdre d'autorité. Ce qui fait perdre du trafic, c'est la mauvaise destination, la page oubliée, la redirection en chaîne ou le contenu supprimé.

Non, passer de WordPress à Wix ne remet pas votre SEO à zéro

Google ne classe pas « un site WordPress ». Il classe des pages, à partir de nombreux signaux.

Si vous gardez le même domaine, les contenus qui comptent, les mêmes intentions, les adresses identiques quand c'est possible, des redirections correctes quand elles changent, et un maillage interne cohérent, vous ne demandez pas à Google d'oublier ce qu'il savait de vous.

Il y aura une phase de retraitement quand des adresses changent. C'est normal, c'est temporaire, et les recommandations officielles de Google sur les migrations portent précisément là-dessus : adresses, redirections, balises canoniques, exploration, contenu. Nulle part il n'est question d'une pénalité liée au changement d'outil.

Dans le même esprit, le « Wix est mauvais pour le SEO » est techniquement dépassé. La plateforme permet aujourd'hui de modifier les titres, les descriptions, les adresses, l'indexation, les balises canoniques, les données structurées, le fichier robots.txt, les redirections, le plan de site, et de se connecter à la Search Console. Wix indique aussi utiliser un rendu côté serveur, ce qui veut dire que le contenu est envoyé déjà construit aux moteurs de recherche.

La vraie question n'est donc plus « est-ce que Wix sait faire du SEO ». C'est : « est-ce que la migration va être faite correctement ».

Récupérez vos réglages SEO avant de supprimer WordPress

Pour chaque page importante, notez avant de couper : le titre de page, la description, le H1, la balise canonique, les données structurées ajoutées à la main, l'adresse, et si la page était indexée ou non.

Sinon vous perdrez des réglages sans même vous en apercevoir.

Profitez-en pour faire le ménage. Beaucoup de sites WordPress ont accumulé des pages quasi identiques : `/creation-site`, `/creation-site-web`, `/creation-site-internet`, `/conception-site`. Ce n'est pas parce qu'elles existent qu'il faut les recréer toutes les cinq. Regardez leurs performances, puis fusionnez.

Pensez aussi au plan de site. Sur WordPress il était généré par une extension, sur Wix c'est la plateforme qui s'en charge. Vérifiez que vos pages importantes y figurent, qu'aucune page stratégique n'est bloquée par erreur, et reconnectez la Search Console une fois le domaine en place.

Le domaine : connecter ou transférer, ce n'est pas pareil

Bonne nouvelle : vous n'avez pas besoin de changer de domaine pour passer de WordPress à Wix. Votre `entreprise.fr` reste `entreprise.fr`.

Deux options, souvent confondues :

• Connecter. Votre domaine reste géré chez votre fournisseur actuel (OVH, Gandi, IONOS, Cloudflare), et il affiche le site Wix. C'est suffisant dans la grande majorité des cas.
• Transférer. Wix devient le gestionnaire du domaine : renouvellement, coordonnées, réglages techniques. Ce n'est pas obligatoire pour une migration.

La bonne méthode pendant les travaux : votre site WordPress reste en ligne sur votre domaine, et le nouveau site Wix se construit sur une adresse temporaire. Le jour du lancement, vous connectez le domaine. Votre site n'est jamais coupé pendant des jours.

Le piège de la migration WordPress vers Wix : vos emails

Votre adresse `contact@entreprise.fr` fonctionne probablement via Google Workspace, Microsoft 365, OVH ou Infomaniak. Ces emails dépendent de réglages techniques attachés à votre domaine, appelés enregistrements MX.

Si quelqu'un écrase ces réglages en connectant le domaine à Wix, il se passe exactement ceci : le site fonctionne, et votre messagerie tombe. Sans message d'erreur, sans prévenir.

Avant toute manipulation, copiez et conservez vos enregistrements MX, TXT, SPF, DKIM et DMARC. Wix permet de conserver un fournisseur de messagerie externe, à condition de reporter ces réglages correctement.

C'est typiquement le détail qu'une migration faite dans l'enthousiasme oublie.

Les formulaires WordPress ne migrent pas, et ce qui suit non plus

Contact Form 7, Gravity Forms, WPForms, Fluent Forms : aucun ne devient un formulaire Wix. Tout se reconstruit. La documentation de l'importateur Wix le dit d'ailleurs explicitement : les formulaires ne sont pas importés.

Reconstruire un formulaire, ce n'est pas seulement remettre des champs. C'est aussi : les champs obligatoires, les messages d'erreur, l'email de notification, l'email de confirmation au visiteur, l'envoi vers votre CRM (le logiciel qui centralise vos contacts), la page de confirmation, le suivi de la conversion et la case de consentement.

Et surtout, inventoriez ce qui se passait après. Sur WordPress, un formulaire déclenchait peut-être une chaîne : envoi vers un outil d'automatisation, création d'une fiche dans le CRM, email à l'équipe, message dans votre messagerie interne. Si vous ne reconstruisez pas cette chaîne, vous obtenez un formulaire très joli qui ne prévient plus personne.

Contacts, membres, réservations : trois niveaux de difficulté

Les contacts, c'est simple. Wix permet d'importer une base par fichier CSV, jusqu'à 20 000 contacts par fichier, en faisant correspondre vos colonnes aux champs Wix.

Les comptes membres, c'est autre chose. Si votre WordPress utilise MemberPress, WooCommerce Memberships, LearnDash ou un plugin métier, chaque utilisateur possède un compte, un mot de passe, des droits, un abonnement, un historique, parfois une progression dans une formation. Un fichier de contacts ne recrée pas tout cela. Faites l'inventaire des données avant de promettre quoi que ce soit.

Les réservations, c'est le cas le plus délicat. Wix indique qu'il n'existe pas d'import automatique de l'historique complet depuis une plateforme externe. Vous pouvez importer les coordonnées des clients, mais pas leurs réservations passées, leurs abonnements ou leurs séances restantes.

Retenez le principe : migrer des données n'est pas la même chose que migrer leur logique métier.

WooCommerce vers Wix : changez de catégorie de projet

Une boutique n'est pas un site vitrine avec des produits en plus. Il faut reprendre : les produits, leurs variantes, les références, les images, les descriptions, les prix, les stocks, les catégories, les clients, les commandes, les codes promo, la TVA, les frais de livraison, les adresses de pages et les réglages SEO.

Wix ne propose pas d'import automatique universel depuis toutes les plateformes. Deux chemins : l'export en fichier CSV puis l'import dans la boutique Wix, ou un outil tiers spécialisé dans les migrations de boutiques.

Attendez-vous aussi à ce que les adresses des fiches produits changent de structure. Là encore : redirections, et les redirections de groupe de Wix prennent tout leur sens.

Dernier point, souvent tranché trop vite : l'historique des commandes. Migrer un catalogue et migrer dix ans d'historique commercial sont deux projets différents. Dans beaucoup de cas, il est plus raisonnable de garder une archive de l'ancien système que de tout vouloir transporter.

Vos extensions : posez la bonne question

La mauvaise question : « comment transférer chaque extension ? ». La bonne : « à quel besoin cette extension répondait-elle ? »

C'est d'ailleurs l'un des intérêts réels de la migration : sur WordPress, beaucoup de fonctions arrivent par empilement d'extensions, chacune avec sa mise à jour, son abonnement et ses conflits possibles. Sur Wix, plusieurs de ces fonctions font partie de la même plateforme.

Attention quand même à ne pas retourner le raisonnement : Wix n'est pas « mieux » que WordPress. WordPress reste beaucoup plus extensible sur certains projets. La vraie question est : avez-vous réellement besoin de ce niveau de liberté technique, et qui va l'entretenir ?

Quand passer de WordPress à Wix est une bonne décision

C'est cohérent si vous voulez : gérer vos contenus vous-même, arrêter de suivre les mises à jour, ne plus gérer serveur, thèmes et extensions, éviter les incompatibilités, réunir formulaires, contacts et contenus au même endroit, travailler avec une équipe non technique, et si votre site est un site vitrine, un site de services ou un site marketing.

Pour ces entreprises, la simplification est réelle et se mesure en heures gagnées chaque mois.

Quand il faut réfléchir avant de quitter WordPress

Prenez le temps d'un audit si votre site repose sur : des extensions très spécifiques sans équivalent, une boutique WooCommerce fortement personnalisée, un très gros catalogue, une architecture éditoriale complexe, un réseau de plusieurs sites, des types de contenus sur mesure, des connexions à vos logiciels métier, ou des besoins techniques inhabituels.

Wix peut parfois reproduire ces fonctionnements, avec son CMS, ses automatisations et du développement. Mais le projet devient alors un développement sur mesure, ce qui annule l'intérêt de départ : la simplicité.

Le test honnête à faire avant de décider : listez vos fonctionnalités, classez-les en indispensables, utiles et inutiles, puis cherchez l'équivalent Wix des indispensables. S'il n'existe pas et que le développement n'est pas raisonnable, ne migrez pas.

Le suivi des conversions, à ne pas casser en migrant

Vous pouvez garder votre historique Google Analytics. La propriété se reconnecte au nouveau site Wix avec son identifiant de mesure, et Wix propose l'intégration.

Mais attention : le suivi peut cesser de fonctionner même si Analytics tourne. Exemple typique. Sur WordPress, votre conversion se déclenchait à l'arrivée sur la page `/merci-contact/`. Sur Wix, cette page n'existe plus. Résultat : les visiteurs continuent d'être comptés, les demandes ne le sont plus.

Inventoriez donc avant de basculer : Analytics, Google Ads, pixel Meta, balise LinkedIn, Tag Manager, vos événements, vos conversions, et le suivi des appels si vous en avez un.

Évitez aussi le double comptage : si Tag Manager charge déjà Analytics et que quelqu'un ajoute Analytics une seconde fois dans Wix, vos événements sont comptés deux fois. Wix signale lui-même ce risque. Choisissez une seule façon de faire.

Migration WordPress vers Wix : la vérification avant de basculer

• Toutes les pages importantes existent sur le nouveau site.
• Les textes sont définitifs.
• Les articles sont importés et relus un par un.
• Les images s'affichent correctement.
• Les anciennes adresses sont comparées aux nouvelles.
• Le tableau de redirections est terminé et importé.
• Titres, descriptions, H1, balises canoniques et indexation sont vérifiés.
• Les formulaires sont testés avec une adresse extérieure.
• Les emails professionnels sont préservés : MX, SPF, DKIM et DMARC sauvegardés.
• Analytics et Tag Manager sont contrôlés, sans double comptage.
• L'affichage mobile est testé sur un vrai téléphone.
• Le plan de site est correct.

La liste de vérification après la bascule

Ouvrez votre domaine, puis vos anciennes adresses importantes une par une. Chacune doit répondre normalement si l'adresse est conservée, ou rediriger vers la bonne page Wix. Aucune ne doit renvoyer une erreur.

Testez ensuite, pour de vrai : un formulaire, un paiement, une réservation, la réception des emails, Analytics en temps réel, les balises publicitaires, la Search Console, le fichier robots, le plan de site et les pages indexables.

Ne paniquez pas devant la Search Console

Après une migration avec changement d'adresses, Google doit réexplorer les anciennes adresses, suivre les redirections, explorer les nouvelles et retraiter les signaux. Google indique lui-même que des variations surviennent pendant cette période.

Surveillez les clics, les impressions, les pages indexées, les erreurs et les positions. Mais ne revenez pas en arrière pour deux positions perdues pendant deux jours.

Gardez votre ancien WordPress en archive

Ne supprimez pas votre hébergement WordPress le lendemain du lancement. Conservez une sauvegarde complète : base de données, fichiers, dossier des médias, thèmes, extensions, export XML, réglages.

Parce qu'une semaine plus tard, quelqu'un se souviendra qu'il y avait trois cents PDF dans une rubrique, ou que les demandes reçues étaient enregistrées dans WordPress et nulle part ailleurs.

Pensez aussi aux liens reçus. Un média a peut-être fait un lien vers `entreprise.fr/ancienne-page` en 2019. Cette adresse a de la valeur même si plus personne dans l'entreprise ne s'en souvient. Repérez les pages qui reçoivent des liens avant de migrer, et redirigez-les.

Deux erreurs opposées à éviter

Supprimer une adresse parce qu'elle est « moche ». Un designer préférera peut-être `/studio-web` à `/services/creation-site-internet-beziers/`. C'est plus élégant, et c'est souvent un mauvais calcul. Le design ne décide pas des adresses.

Reproduire l'ancien site à l'identique. Si votre WordPress contient douze extensions de formulaire, sept types de pages et une navigation incohérente, le but n'est pas de recréer tout cela dans Wix. On garde le capital utile, pas la dette.

Passer de WordPress à Wix : la méthode en huit étapes

1. Auditer WordPress : adresses, SEO, trafic, extensions, fonctionnalités, contenus.

2. Décider ce qui survit : conserver, améliorer, fusionner, supprimer.

3. Concevoir le site Wix : architecture, contenus structurés, parcours, design.

4. Migrer les contenus : pages, blog, produits, contacts.

5. Recréer les fonctionnalités : formulaires, réservation, boutique, CRM, automatisations.

6. Préparer le SEO : adresses, titres, balises canoniques, redirections, maillage.

7. Basculer le domaine : réglages DNS, emails, certificat de sécurité.

8. Surveiller : Search Console, Analytics, erreurs, conversions.

Questions fréquentes

Peut-on importer un site WordPress complet dans Wix ?

Non. Wix indique qu'aucun outil ne permet d'importer intégralement un site créé ailleurs. Seul le blog dispose d'un importateur dédié. Le reste se reconstruit.

Vais-je perdre mon référencement en passant de WordPress à Wix ?

Pas si les adresses sont conservées ou correctement redirigées, et si les contenus qui fonctionnent sont repris. Le changement d'outil en lui-même n'est pas une remise à zéro.

Mes adresses d'articles vont-elles changer ?

Probablement, à cause du préfixe utilisé par le blog Wix. Il peut être renommé, pas supprimé. Prévoyez une redirection par article, importée en masse par fichier plutôt que créée à la main.

Faut-il changer de nom de domaine ?

Non. Vous connectez votre domaine actuel au site Wix, sans obligation de transférer sa gestion.

Mes emails professionnels vont-ils continuer de fonctionner ?

Oui, si les réglages de messagerie sont conservés au moment de connecter le domaine. C'est le point technique le plus souvent oublié, et le plus visible quand il est raté.

Combien de temps dure une migration WordPress vers Wix ?

Quelques semaines pour un site vitrine dont on reprend les contenus. Plusieurs mois pour une boutique ou un site à fort volume d'articles. Le temps part dans la reprise des contenus et les tests, rarement dans le design.

Et si mon site est une boutique WooCommerce ?

Traitez-le comme un projet à part. Catalogue par fichier ou outil tiers, adresses produits redirigées, et une décision claire sur ce qu'on fait de l'historique des commandes.

Ce qu'il faut retenir

Passer de WordPress à Wix peut réellement simplifier la vie d'une entreprise : moins de maintenance, moins d'extensions, une équipe non technique qui reprend la main sur ses contenus. C'est vrai pour un site vitrine, un site de services, un site B2B, beaucoup de sites marketing.

Ce n'est pas vrai pour une boutique très personnalisée ou une plateforme qui repose sur des extensions sans équivalent. Là, la décision mérite un audit avant tout engagement.

Et dans tous les cas, souvenez-vous de la seule phrase qui compte : recréer trois jolies pages dans Wix est facile. Le difficile, c'est tout le reste, celui qu'on ne voit pas. C'est exactement ce qu'un devis sérieux facture, et c'est ce que nous détaillons dans notre article sur le prix d'une refonte de site internet.

Si vous hésitez encore, commencez par l'inventaire de vos adresses et de ce qu'elles rapportent. Une heure de tableur vous dira mieux que n'importe quelle comparaison d'outils si votre site est prêt à déménager.