Audit SEO : les points à vérifier avant de dépenser un euro

Avant de payer du référencement, il faut savoir ce qui bloque. Beaucoup d'entreprises achètent des articles ou des liens alors que leur problème est ailleurs : des pages que Google ne voit pas, ou un site qui ne répond à aucune question précise.

Voici les sept points d'un audit, dans l'ordre où ils se contrôlent. Les cinq premiers, vous pouvez les vérifier vous-même cet après-midi.

1. Google connaît-il vos pages ?

Tapez dans Google : `site:votredomaine.fr`. Vous obtenez la liste des pages que le moteur a retenues.

• Beaucoup moins de pages que votre site n'en a ? Une partie n'est pas indexée. Rien d'autre ne sert tant que ce n'est pas réglé.
• Beaucoup plus ? Vous avez sans doute des doublons, des pages de test ou des adresses en double qui se font concurrence.

C'est le point le plus souvent fautif, et le moins souvent regardé.

2. Une page par intention, et pas une de plus

Listez vos pages et, en face de chacune, écrivez la recherche exacte qu'elle vise.

Deux pages qui visent la même recherche se cannibalisent : Google en choisit une, souvent la moins bonne. Une page qui ne vise rien de précis ne remonte sur rien.

3. Les titres et les descriptions

Le titre d'une page est ce qui s'affiche dans les résultats. Vérifiez trois choses :

• Chaque page a un titre différent et qui décrit son sujet.
• La requête cible y figure une fois, naturellement, plutôt en début de titre.
• La description donne envie de cliquer : ce que le visiteur obtient, en une phrase, sans promesse creuse.

Un titre générique du type « Accueil » ou « Nos services » coûte des clics sur une position déjà acquise. C'est le gain le plus rapide qui existe.

4. La page répond-elle vraiment à la question ?

Ouvrez la page et lisez les cinq premières lignes. Donnent-elles la réponse, ou annoncent-elles qu'on va bientôt la donner ?

Comparez ensuite avec les trois premiers résultats actuels sur votre requête. S'ils répondent plus vite et plus complètement que vous, la position ne viendra pas.

5. La vitesse et le téléphone

Sortez votre mobile, en 4G, et ouvrez votre page principale. Si vous attendez, vos visiteurs aussi, et une bonne partie repart avant de voir quoi que ce soit.

Les coupables habituels : des images non compressées, des vidéos en fond, et des scripts de suivi empilés au fil des années.

6. Les liens internes

Une page sans lien entrant depuis le reste du site est une page orpheline : Google la considère comme secondaire, et vos visiteurs ne la trouvent jamais.

Chaque page importante doit être atteignable en deux clics depuis l'accueil, et recevoir des liens depuis les pages qui parlent du même sujet. Le texte du lien doit dire où il mène, pas « cliquez ici ».

7. Le local, si votre marché l'est

Si vos clients sont dans un rayon d'une heure, la fiche Google et la page locale comptent souvent plus que tout le reste. Vérifiez la cohérence entre le nom, l'adresse et le téléphone affichés sur le site et sur la fiche : le moindre écart brouille le signal.

Le détail est dans notre article sur les réglages de la fiche Google.

Un audit qui ne vous rend qu'une note sur 100 ne sert à rien. Ce qu'il faut, c'est une liste de corrections classées par ce qu'elles rapportent, avec le temps que chacune demande.

Ce qu'un vrai audit doit vous rendre

Trois choses, et pas un rapport de quatre-vingts pages exporté par un outil :

• Ce qui bloque aujourd'hui, page par page, expliqué en français.
• L'ordre des corrections, du gain le plus rapide au chantier le plus lourd.
• Ce que vous pouvez faire vous-même, séparé de ce qui demande une intervention.

C'est le format de notre audit SEO. Et si le doute porte sur le site entier, pas seulement sur la visibilité, l'audit de site web regarde aussi le parcours et la transformation.

En résumé

• Commencez par l'indexation : une page invisible ne se référence pas.
• Une page, une requête, sans doublon qui se fait concurrence.
• Réécrivez les titres : c'est le gain le plus rapide.
• Répondez dans les cinq premières lignes.
• Testez la vitesse sur votre téléphone, en conditions réelles.
• Reliez vos pages entre elles, et vérifiez la cohérence locale.

Faites ces sept contrôles, et vous saurez déjà si votre problème est technique, éditorial ou commercial. C'est la moitié du travail.